Если вы находитесь в России или планируете в нее возвращаться, вам нельзя репостить наши материалы в соцсетях, ссылаться на них и публиковать цитаты.
Подробнее о том, что можно и нельзя, читайте в карточках.
Другие новости
показать ещеЕсли вы находитесь в России или планируете в нее возвращаться, вам нельзя репостить наши материалы в соцсетях, ссылаться на них и публиковать цитаты.
Подробнее о том, что можно и нельзя, читайте в карточках.
В 2026 году цены на непродовольственные товары в России могут вырасти до 30%, а в отдельных сегментах рынок может столкнуться с дефицитом. Такой прогноз публикует «Коммерсант» со ссылкой на участни:ц рынка и аналитик:есс, которые связывают ожидаемое подорожание с резким ужесточением таможенного контроля и сворачиванием «серых» схем импорта.
Речь идет прежде всего о товарах, зависящих от зарубежных поставок: электронике, одежде, обуви, аксессуарах, бытовой технике и инструментах. Наиболее уязвимыми оказываются маркетплейсы, где значительная часть ассортимента формировалась за счет ввоза мелкими партиями и обходных логистических маршрутов. Эксперт:ки не исключают, что часть товаров и моделей временно исчезнет из продажи, а ассортимент станет заметно уже.
Ужесточение контроля напрямую связано с задачей «обеления экономики», которую власти обозначили как приоритет на 2026 год. Осенью Федеральная таможенная служба резко усилила проверки на границе с Казахстаном — ключевом транзитном направлении для поставок из Кыргызстана и стран Юго-Восточной Азии. По словам главы Федеральной таможенной службы Валерия Пикалева, к концу октября было выявлено более семи тысяч машин с нарушениями, перевозивших 123 тысячи тонн грузов.
Участни:цы внешнеэкономической деятельности говорят о резком ужесточении контроля на границе: массовых досмотрах, изъятии образцов для экспертиз и росте числа дополнительных требований к документам. Таможенные органы стали пристальнее проверять коды ТН ВЭДКоды ТН ВЭД — это товарные коды внешнеэкономической деятельности, по которым на таможне классифицируют импорт и экспорт. От кода зависят размер пошлин и налогов, требования к сертификации и разрешениям, а также то, как именно товар будут проверять при пересечении границы., происхождение товаров и цепочки поставок, пересматривая заявленную таможенную стоимость. Это приводит к дополнительному начислению пошлин и налога на добавленную стоимость, затягивает прохождение границы и уже увеличило логистические издержки на 15–20%.
Дополнительное давление создают ограничения со стороны стран Европейского союза. Польша и Литва периодически ограничивают движение транспорта, в Беларуси вступили в силу новые правила для машин, зарегистрированных в Европейском союзе, а дефицит автотранспорта спровоцировал рост ставок на перевозки на 30–50%. В результате привычные маршруты становятся длиннее, дороже и менее предсказуемыми, а бизнесу приходится в авральном режиме перестраивать логистические цепочки.
Последствия этих процессов начали ощущаться уже в 2025 году. На фоне роста логистических издержек, усиления налоговой нагрузки и давления со стороны маркетплейсов рынок непродовольственных товаров в России начал сокращаться — с уменьшением ассортимента и уходом части компаний.
Как отмечают «Ведомости», в 2025 году в России закрылись более двадцати брендов одежды и обуви — в пять раз больше, чем годом ранее. Полностью прекратили работу, в частности, Incity, Mai Collection, Mudo, Noun, Ready! Steady! Go! , Yollo, а также обувные ритейлеры Megatop и Urban Vibes. Некоторые компании сохранили присутствие, но резко сократили сеть: Desport закрыл восемь магазинов, а Gloria Jeans — около 100 торговых точек по всей стране.
Всего, по оценкам издания, в торговых центрах за год закрылось около 320 магазинов, половина из них — в сегменте fashion. Эксперт:ки «Ведомостей» связывают эту динамику с ростом продаж через маркетплейсы, увеличением налоговой нагрузки и снижением покупательской способности населения, на фоне которого офлайн-ритейл становится все менее устойчивым.
Руководитель проектов практики «Потребительский сектор и АПК» Strategy Partners Роман Самойлов прогнозирует, что рост цен на товары повседневного спроса составит от нескольких процентов до 10–15%, а в категориях с высокой долей логистики — до 15–30%.
Наиболее резкий скачок ожидается на маркетплейсах, где до 60% непродовольственного ассортимента — это импорт, часто ввезенный с нарушениями, включая контрафакт. Переход к полностью легальному импорту, по мнению эксперта, неизбежно приведет к удорожанию товаров и сокращению ассортимента: мелкие поставщики и серые схемы будут вытесняться, а крупные игроки перейдут к укрупненным партиям и более жесткому комплаенсу.
Первый вице-президент ассоциации «Антиконтрафакт» Байсолт Хамзатов в интервью «Коммерсанту» отмечает, что усиление таможенного контроля и отказ от карго-схем стали реакцией государства на резкий рост серого импорта после 2022 года. По его словам, нелегальный рынок не исчезает, а адаптируется, смещаясь прежде всего в онлайн-среду и на маркетплейсы, через которые, по оценкам, может реализовываться до 40% контрафактной продукции.
Экономист, согласившийся прокомментировать ситуацию анонимно, в разговоре с DOXA подчеркивает, что «ужесточение таможенного контроля и борьба с серыми схемами импорта означают не разовую акцию, а смену режима регулирования. В последние годы серый импорт выполнял роль неформального стабилизатора цен — прежде всего в сегменте непродовольственных товаров и на маркетплейсах. Его сжатие неизбежно ведет к росту издержек и, как следствие, к повышению конечных цен».
При этом, по словам эксперта, речь не идет о классическом кризисном сценарии. «Не стоит ожидать экономического обвала или резкого падения уровня жизни. Современная макроэкономическая политика выстроена так, чтобы сглаживать шоки — через бюджетные расходы, трансферты и поддержку ключевых отраслей. Скорее мы наблюдаем структурную корректировку, а не кризис», — считает он.
Наиболее чувствительным рост цен станет в повседневно заметных категориях. «Электроника, одежда, обувь — здесь даже умеренное подорожание субъективно воспринимается как ухудшение качества жизни, особенно на фоне слабого роста реальных доходов. Это не столько инфляция в статистическом смысле, сколько инфляция повседневных ощущений», — объясняет экономист.
В 2026 году, по его прогнозу, изменения проявятся в поведении потребителей. «Можно ожидать постепенного снижения потребительского комфорта: часть спроса уйдет в более дешевые сегменты, часть покупок будет откладываться, часть — замещаться альтернативными брендами или локальной продукцией», — говорит он.
Одновременно усиливается давление на бизнес. «Фискальная нагрузка, рост издержек и сжатие маржи, особенно у малого бизнеса, формируют фон для локальных трудовых конфликтов и накапливающегося недовольства. Но предпосылок для массовых протестов я не вижу. Скорее стоит ожидать роста адаптационных стратегий и общего ощущения неопределенности», — добавляет эксперт.
В целом, резюмирует он, «борьба с серым импортом — мера экономически понятная. Ее эффект будет проявляться постепенно — через изменение структуры потребления и ожиданий домохозяйств, а не через резкие кризисные события».