Если вы находитесь в России или планируете в нее возвращаться, вам нельзя репостить наши материалы в соцсетях, ссылаться на них и публиковать цитаты.
Подробнее о том, что можно и нельзя, читайте в карточках.
Другие новости
показать ещеЕсли вы находитесь в России или планируете в нее возвращаться, вам нельзя репостить наши материалы в соцсетях, ссылаться на них и публиковать цитаты.
Подробнее о том, что можно и нельзя, читайте в карточках.
В этом году россиян:ки встречают Новый год в режиме жесткой экономии. По оценкам аналитик:есс, средние расходы на празднование сократились почти вдвое: опрошенные планируют потратить около 14 тысяч рублей на всю подготовку — от продуктов и подарков до украшений и досуга. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследования «Авито», Nielsen и других аналитических сервисов.
Подготовка к празднику идет привычно: в городах уже зажглись елки, витрины магазинов украшены мишурой, торговые сети запускают новогодние акции. Однако за этим знакомым антуражем все отчетливее проявляется другой тренд — россиян:ки стали внимательнее считать деньги и все чаще ограничиваются самым необходимым.
По данным опроса «Авито», отмечать Новый год в этом году планируют 87% респонденто:к. В среднем они готовы потратить около 14 тысяч рублей — в эту сумму входят продукты и готовые блюда, оформление праздничного стола, покупка нарядов и подарков, а также аренда жилья или оборудования. Для сравнения: год назад, готовясь встретить 2025 год, россиян:ки рассчитывали потратить более 25 тысяч рублей, а по некоторым оценкам — свыше 30 тысяч рублей.
Экономист:ки объясняют эту разницу ускорением инфляции и ростом цен — прежде всего на продукты питания, коммунальные услуги и одежду. По словам доктора экономических наук, профессора Финансового университета при правительстве России Александра Сафонова, вне зависимости от уровня доходов люди перешли в режим финансового сбережения и начали осознанно сокращать расходы, в том числе праздничные. В результате меняется структура потребления: менее значимые траты отсеиваются, а деньги перераспределяются в пользу того, что кажется более важным и необходимым здесь и сейчас.
Главной статьей расходов по-прежнему остается праздничный стол, но и здесь все заметнее проявляется экономия. Для большинства обязательными символами Нового года остаются мандарины и традиционные блюда — оливье и бутерброды с красной икрой. Однако если раньше деликатесы брали с запасом «на семью и гостей», то теперь красная икра все чаще появляется на столе в сугубо символических количествах: потратить на нее более двух тысяч рублей готовы немногие.
В итоге новогоднее меню для большинства россиян:ок сводится к проверенному минимуму: оливье, несколько напитков и недорогие овощи и фрукты. При этом даже стоимость самого оливье выросла. Минимальный набор продуктов для салата на четырех человек подорожал за год до 363 рублей. В Ассоциации компаний розничной торговли отмечают, что рост оказался относительно умеренным за счет удешевления картофеля, лука, моркови, яиц и майонеза, хотя консервированный горошек, маринованные огурцы и вареная колбаса, напротив, стали дороже.
73% опрошенных считают Новый год семейным событием и планируют встречать его в кругу близких, однако все больше людей предпочитают проводить каникулы не дома. Спрос на аренду загородных домов на период с 31 декабря 2025 года по 10 января 2026 года вырос почти на 90% по сравнению с прошлым годом.
Наиболее востребованными направлениями стали Карелия, Карачаево-Черкесия, Краснодарский край, Кемеровская и Ярославская области. Мотивы у путешественни:ц разные: одни едут за зимними пейзажами и тишиной, другие — за горнолыжными курортами, третьи выбирают регионы с более мягким климатом. Средняя стоимость аренды загородного дома на сутки колеблется от 15 до 22 тысяч рублей в зависимости от региона.
При этом эксперт:ки подчеркивают, что рост бронирований не всегда означает готовность тратить больше. Для части россиян:ок такой формат, напротив, оказывается более экономичным: вместо зарубежных поездок — российские направления, вместо гостиниц с полным сервисом — дом, арендованный большой компанией, где расходы распределяются между всеми.
Рестораны, несмотря на общий режим экономии, без гостей не остались. Объем бронирований на новогодние даты в целом сопоставим с прошлогодним, однако ультрадорогие форматы практически исчезли. Как отмечает президент Федерации рестораторов и отельеров Игорь Бухаров, празднования стали более сдержанными и стандартными, а интерес к премиальным развлечениям заметно снизился. При этом средний чек на организацию праздников под ключ вырос примерно на 20%, но спрос на такие услуги сократился почти в той же пропорции.
На услугах салонов красоты россиян:ки экономить по-прежнему не готовы. В декабре спрос на маникюр, стрижки и уходовые процедуры вырос на 14–17%, несмотря на то что средний чек увеличился вслед за подорожанием услуг. В целом к концу 2025 года цены в бьюти-индустрии выросли на 14–20%, а на отдельные популярные процедуры — до 30%.
Эксперт:ки связывают эту динамику с ростом стоимости расходных материалов, аренды и налоговой нагрузки. При этом клиен:тки продолжают планировать визиты заранее — за месяц и более, стремясь зафиксировать цены и гарантировать себе свободное время перед праздниками.
Экономист, согласившийся прокомментировать ситуацию анонимно, в разговоре с DOXA отмечает: «Тут нет никакого сюрприза. После длительного периода “охлаждения” экономики было логично ожидать, что домохозяйства перейдут в режим адаптации к сжатию реальных доходов. Когда люди сознательно урезают праздничные траты и продуктовые корзины, это означает, что рост цен уже превысил субъективно приемлемый уровень расходов, и корректировка происходит через количество и качество потребления».
По его словам, принципиально важно, что экономия затрагивает не только наименее обеспеченные группы: «Уровень дохода перестал играть решающую роль — экономят практически все. Это ключевой сигнал. Экономия на еде и праздничных покупках, как правило, относится к поздней стадии реакции, когда второстепенные статьи расходов уже сокращены».
При этом такое поведение он считает вполне рациональным: «Люди сохраняют символические элементы праздника, но отказываются от дорогих и статусных товаров. Это говорит не о разовом шоке, а о снижении уверенности в будущем. Если бы ожидания были позитивными, мы бы увидели рост трат в долг или за счет сбережений. Здесь происходит обратное».
Отдельно экономист обращает внимание на рост интереса к коллективным форматам отдыха: «Рост спроса на такие форматы — это классическая стратегия распределения издержек».
Экономист отмечает также, что текущая динамика повышает риски социального напряжения: «Да, эти процессы усиливают риски социального напряжения, но не мгновенно и не обязательно в форме открытых протестов. Даже при формальной занятости и номинальном росте зарплат люди начинают чувствовать, что стало хуже. И это ощущение куда важнее сухой статистики».
По его словам, ситуация обостряется, когда к этому фону добавляются проблемы в гражданской промышленности: «Когда появляется нестабильность — переход на сокращенную рабочую неделю, остановка найма, давление на зарплаты, — тревожность становится массовой. Возникает эффект накопленного недовольства: люди не бедствуют напрямую, но теряют ощущение перспективы».
Это напрямую отражается на экономическом поведении: «Снижается потребительская активность, усиливается осторожность, и в итоге это бьет по малому и среднему бизнесу, прежде всего в сфере услуг. Слабый спрос начинает сам воспроизводить стагнацию».
При этом особенно показательной он считает избирательность экономии: «Показательно, что на внешнем виде экономить не готовы. Это попытка сохранить социальную нормальность и ощущение достоинства в условиях сжатия бюджета. В таких ситуациях общество может выглядеть стабильным снаружи, но внутри напряжение растет».
В заключение эксперт предупреждает: «Если кризис в гражданских отраслях будет углубляться, а реальный рост доходов останется около нуля, экономия перестанет быть добровольной стратегией и начнет восприниматься как вынужденное ухудшение качества жизни».